Instagram'da hashtag nasıl seçilir? Küçük dükkanlar için rehber

Hashtag'ler bugün ne işe yarıyor?

Instagram uzun zamandır içeriği yalnızca hashtag'e göre değil, görselin ve metnin kendisine göre de anlamlandırıyor. Bu yüzden hashtag tek başına keşfet sayfasına çıkmanın anahtarı değildir. Yine de etiketler içeriğin konusunu netleştirir, belirli etiketleri takip eden kişilere ulaşmana yardım eder ve aramalarda bulunmanı kolaylaştırır.

Pratikte bunun anlamı şudur: az ama gerçekten konuyla ilgili etiket, çok ama alakasız etiketten daha değerlidir. Etiket listesi, gönderinin içeriğini doğru tarif ettiği ölçüde işe yarar.

Üç katmanlı etiket yapısı

İyi bir etiket listesi genelde üç tür etiketi karıştırır. Bu karışım, hem geniş bir kitleye hem de gerçekten ilgilenen küçük gruplara görünmeni sağlar.

Geniş etiketler

Ürün kategorisini anlatan, çok kullanılan etiketler. Örneğin #takı, #elyapımı, #dekorasyon. Çok kalabalık oldukları için tek başlarına az etki ederler ama içeriğin kategorisini netleştirirler.

Niş etiketler

Ürünü daha dar tarif eden, daha az kullanılan ama daha ilgili kişilerin takip ettiği etiketler. Örneğin #gümüşyüzük, #makrameduvarsüsü, #seramikkupa. Küçük hesaplar için en değerli katman genelde budur.

Ürün ve bağlam etiketleri

Malzeme, renk, stil, kullanım alanı veya şehir gibi gönderinin kendine özgü özellikleri. Örneğin #doğaltaş, #minimaltakı, #hediyelik. Konum etiketi kullanacaksan gerçekten oradaysan kullan.

Adım adım hashtag listesi oluşturma

1. Ürünü üç kelimeyle tarif et: ne olduğu, neyden yapıldığı, kime veya neye uygun olduğu.
2. Bu kelimelerden Türkçe etiket adayları çıkar. Gerekirse yaygın İngilizce karşılıklarını da not et.
3. Instagram aramasında her adayı yaz ve altındaki gönderilere bak. İçerik seninkine benziyor mu? Benzemiyorsa o etiketi ele.
4. Her katmandan birkaç etiket seç: birkaç geniş, daha fazla niş, birkaç ürün ve bağlam etiketi.
5. Markana ait sabit bir iki etiket belirle ve her gönderide kullan. Bu, takipçinin tüm ürünlerini tek yerde görmesini sağlar.
6. Listeyi gönderiye göre güncelle. Her ürün için aynı 25 etiketi kopyalamak yerine ürüne özel olanları değiştir.
7. Birkaç hafta sonra hangi gönderilerin etiketlerden erişim aldığına işletme istatistiklerinden bak.

Kaç etiket kullanmalıyım?

Instagram bir gönderide 30'a kadar etikete izin verir. Ama sınırı doldurmak zorunda değilsin. Konuyla gerçekten ilgili 8-15 etiket, alakasız 30 etiketten daha iyi bir sinyal verir. Platformların önerileri zaman içinde değişebildiği için güncel yardım sayfalarına da göz atmakta fayda var.

Diğer platformlar için daha az etiket yeterlidir: X ve Facebook'ta birkaç tane, TikTok'ta birkaç tane, YouTube'da başlık veya açıklamada konuyu tarif eden birkaç etiket. Her platformun kendi etiket alışkanlığı vardır; Instagram listesini olduğu gibi taşımamak gerekir.

Kaçınman gereken etiketler

• Alakasız popüler etiketler: Ürünle ilgisi olmayan çok popüler etiketleri eklemek seni yanlış kitleye gösterir ve güveni zedeler.
• Boş dolgu etiketleri: #bugün, #yeni, #keşfet gibi tek başına bir şey anlatmayan etiketler.
• Takip ve beğeni isteyen etiketler: #follow, #like gibi etiketler etkileşim kalitesini düşürür.
• Yasaklı veya kısıtlı etiketler: Bazı etiketler platform tarafından kısıtlanır. Kullanmadan önce etiketin altındaki gönderilere bakarak normal görünüp görünmediğini kontrol et.
• Yanıltıcı etiketler: Ürünün olmayan bir özelliğini, markasını veya kampanyasını ima eden etiketler.

Etiketleri nereye yazmalı?

Etiketleri açıklamanın sonuna, metinden bir boş satırla ayırarak yazmak okunabilirliği korur. Açıklama okunurken etiket yığınına takılmaz. Bazı içerik üreticileri etiketleri ilk yoruma yazar; iki yöntem de kullanılıyor, önemli olan metnin okunaklı kalması.

Örnek: bir ürün için etiket listesi

Diyelim ki elde örülmüş, krem rengi, pamuk ipinden bir makrame duvar süsü satıyorsun. Ürünü üç kelimeyle tarif edersek: makrame duvar süsü, pamuk ip, ev dekorasyonu. Bu kelimelerden şöyle bir liste çıkabilir:

• Geniş: #evdekorasyonu, #elyapımı, #dekorasyon
• Niş: #makrame, #makrameduvarsüsü, #makramesanatı, #duvarsüsü
• Ürün ve bağlam: #pamukip, #bohemdekor, #salondekorasyonu, #hediyelik
• Marka: dükkanının adıyla oluşturduğun bir iki sabit etiket

Bu liste örnektir; her etiketin altındaki gönderilere bakıp senin ürününe gerçekten benzeyen içerikler olup olmadığını kontrol etmelisin. Benzemeyen etiketi çıkar, yerine daha uygun olanı koy.

Etiketlerin sonucunu nasıl ölçersin?

Instagram işletme ve içerik üretici hesaplarında gönderi istatistiklerinde erişimin nereden geldiğini görebilirsin. Etiketlerden gelen erişim düşükse liste ürününe uymuyor ya da çok kalabalık etiketlerden oluşuyor olabilir.

1. Birkaç hafta boyunca benzer gönderilerde farklı etiket listeleri dene.
2. Erişimi, kaydetmeyi ve profil ziyaretini karşılaştır.
3. İyi sonuç veren niş etiketleri sabit listene al.
4. Hiç erişim getirmeyen etiketleri listeden çıkar.

Bu küçük deneyler, kitleni ve ürününü en iyi tarif eden etiketleri zamanla ortaya çıkarır.

Diğer platformlarda etiket alışkanlığı

Instagram'da kurduğun listeyi diğer platformlara taşırken sayıyı azalt ve en anlamlı olanları seç. TikTok'ta konu ve trend etiketleri, YouTube'da başlık ve açıklamadaki anahtar kelimeler, X'te bir iki etiket, LinkedIn'de sektörünü anlatan birkaç etiket yeterlidir. Her platformda etiket, metnin yerine değil metnin yanında çalışır.

Yerel işletmeler için etiket önerileri

Müşterilerinin çoğu aynı şehirde veya semtteyse, konum bilgisini akıllıca kullanmak işe yarayabilir. Şehir veya semt adıyla oluşturulmuş bir iki etiket ve gönderiye eklenen konum, yakındaki kişilerin seni bulmasına yardım edebilir.

• Şehir veya semt adını ürün kategorisiyle birleştir; örneğin şehir adı ve el yapımı takı.
• Gerçekten bulunduğun ya da hizmet verdiğin yerin etiketini kullan; başka şehirlerin etiketlerini ekleme.
• Konum etiketi ile metindeki bilgiler çelişmesin.
• Online satış yapıyorsan ve tüm Türkiye'ye gönderiyorsan, şehir etiketini zorunlu görme.

Konum bilgisi platformların kendi konum alanına eklendiğinde, açıklamanın içine ayrıca yazmana gerek kalmaz. Böylece metin daha temiz kalır.

Etiket listeni nasıl saklarsın?

Her gönderide sıfırdan etiket aramak zaman kaybıdır. Ürün gruplarına göre küçük etiket listeleri hazırlayıp bir notta saklamak işini hızlandırır. Örneğin kupa, tabak ve vazo gibi ürün grupların varsa, her grup için ayrı bir niş liste, tüm ürünlerde ortak kullanılan bir geniş liste ve markana ait sabit etiketler tutabilirsin.

• Ortak liste: kategorini anlatan birkaç geniş etiket.
• Grup listesi: her ürün grubuna özel niş etiketler.
• Sabit liste: markana ait bir iki etiket.
• Mevsimlik liste: özel günler ve sezonlara özel etiketler.

Gönderi hazırlarken bu listelerden seçip ürüne özel bir iki etiket eklemek, hem hızlı hem de her gönderiye uygun bir sonuç verir. Listeleri birkaç ayda bir gözden geçirip işe yaramayanları çıkarmayı unutma.

Vitrin etiketleri nasıl seçer?

Vitrin, yüklediğin görseli ve yazdığın ürün adını inceleyerek her platform için ayrı etiket önerir. Önerilen etiketler görselde gerçekten görünen ürün türüne, malzemeye, renge ve kullanıma dayanır; #bugün veya #vitrin gibi dolgu etiketleri ve alakasız etiketler kullanılmaz. Paketine göre her gönderide otomatik eklenen sabit etiketler de tanımlayabilirsin. Etiketler önerdir; yayından önce okuyup değiştirebilirsin.

Kısa özet

Hashtag seçimi bir kere yapılıp unutulan bir iş değildir. Ürünü doğru tarif eden, geniş, niş ve bağlam etiketlerini karıştıran, her gönderide güncellenen bir liste kur. Alakasız ve dolgu etiketlerden uzak dur, birkaç haftada bir sonuçlara bak. Etiketler iyi bir görselin ve iyi bir açıklamanın yerine geçmez; onları destekler.

Sık sorulan sorular